リリース紹介 ”美肌の専門家が監修、働きながらキレイになれる!? 「ネスカフェ ビューティーワークカフェ」限定オープン”

ネスレ日本のニュースリリースです。常にユニークな仕掛けを繰り出すネスレさんは、戦略的PRのお手本。このカフェも盛り上がるんでしょうね!!

https://www.nestle.co.jp/media/pressreleases/allpressreleases/20180711_nescafe

美肌の専門家が監修、働きながらキレイになれる!? 「ネスカフェ ビューティーワークカフェ」 8月1日(水)より期間限定でオープン

活性酸素と戦うポリフェノール豊富なコーヒーと10種類のメニューが楽しめる「ネスカフェ ビューティワークカフェ」を、8月1日(水)から8月24日(金)までの期間限定で「ネスカフェ 原宿」内にオープンします。

PR的にいうと、

  1. リアルイベントで 写真・動画になりやすい
  2. 期間限定=”今が旬”
  3. 専門家監修で健康ベネフィットが伝えやすい
  4. ターゲットが明確でメディアが自分の顧客向けか判断しやすい
  5. そして、もちろん東京でやってる〜〜

などなど、露出チャンスが多いグルメネタであることに加え、メディアが取り扱いたくなる条件を色々と工夫してあります。

が、このカフェだけでない、ネスレの一貫した戦略PRが、相変わらず素晴らしいなぁと思います。

ネスレといえば、PR界では教科書のような成功例「キットカット受験生応援PR」はもちろん、ネスカフェアンバサダーのビジネスモデルも、ケーススタディとしてよく登場します。さらに今では、昨年3月に、健康・美容よりのネスレウェルネスアンバサダーをスタートするなど、ヘルスケア領域にかなり軸足を移しています。

このリリースからも、

  • コーヒーはポリフェノールたっぷり(で健康によい)
  • ネスレ=ヘルシー&ビューティーに真正面から取り組んでる

の2つのメッセージがビシバシ伝わります。監修の市橋先生は”光老化”などの研究の第一人者の方で、ここも信憑性強い!

過去の同社のリリースを振り返ると、2018年だけでも

美容ケアやコーヒーポリフェノールで、乗ると美しくなれる!? 「日本交通×ネスカフェ 眠れる森の美女タクシー」

5 月 17 日(木)~6 月 1 日(金)の期間限定で運行

https://www.nestle.co.jp/media/pressreleases/allpressreleases/documents/20180501_nescafe.pdf

http://www.itmedia.co.jp/business/articles/1805/07/news075.html

とか

 「ネスカフェ×りらくる 睡眠カフェ」 3 月 15 日(木)~25 日(日)の期間限定で銀座「CHAIRS」にオープン! 「コーヒー(カフェイン入り)」と「カフェインレスコーヒー」の飲み分け“神の手のもみほぐし”で「良質な睡眠体験」

https://www.nestle.co.jp/media/pressreleases/allpressreleases/documents/20180227_nescafe.pdf
といった施策がありました。どちらも、健康イメージへのポジションチェンジの意図が明確です。睡眠カフェは大好評のようで、すでに3回も実施されています(インスタのタグ検索では、”眠れる〜タクシー”2件、”睡眠カフェ”167件ヒット)。私は、今回リリースを読むまで、どちらも知らなかったのですが、それでも最近、「昼寝の前にコーヒーを飲むと短時間で目覚め、起きてすぐ覚醒できるからよい」という話は、何度も目にしています。ネスレさんの情報発信力、さすがです。

ネスレ日本は、高岡CEOが有名でいらっしゃいますが、チーフマーケティングオフィサー石橋氏のお話は、マーケティングの現場に近く、非常に勉強になります。

https://techwave.jp/archives/post-30237.html
https://digiday.jp/brands/nestle-ishibashi-masafumi/

個人的には、カフェインレスなのにおいしい&牛乳に合う!のでカフェオレに最高!なので、長年、ネスカフェ ゴールドブレンド カフェインレスを愛飲してるのですが、最近なんと1000円超えたんですよね。ショック。。。。すこーしずつ値上がりしてるんだな〜。でも、これに変わる商品はないので、この投稿書いた記念に、明日買います!

 

 

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